Dalam strategi brand image, sebuah merk atau produk diproyeksikan pada suatu citra image (image) tertentu (melalui periklanan).Gagasannya adalah agar konsumen dapat menikmati keuntungan psikologis dari sebuahh produk (selain keuntungan keuangan yang mungkin ada). Strategi ini biasanya beorientasi pada simbol kehidupan. Tokoh yang memopulerkan pendekatan ini adalah David Ogilvy dalam bukunya Confessions of an Advertising Man.
Iklan Citibank menggunakan strategi Brand Image yang hanya menampilkan logo atau simbol Citibank. Iklan berbentuk Pylon kreasi dari Warna Warni tersebut dapat anda lihat di bawah ini
